Nowe logo i hasło promocyjne Miasta Zamość: "Zamość. Idealny."
- Napisane przez SŁ/materiał nadesłany
- 8 komentarzy
- Czytany 1911 razy
- Wydrukuj
foto: UM Zamość
Jak informuje magistrat, dokument został przygotowany w celu opracowania spójnego, nowoczesnego programu promocji turystycznej Zamościa, opartego na rzetelnej diagnozie, wypracowanej wspólnie z przedstawicielami miasta i lokalnymi interesariuszami. Zakres prac obejmował: analizę dotychczasowej komunikacji i działań promocyjnych, badania opinii turystów i mieszkańców, identyfikację trendów oraz opracowanie głównej idei komunikacji, planu działań promocyjnych i systemu koordynacji wdrażania programu.
Strategia oparta jest na haśle: "Zamość. Idealny, by…
-poczuć gościnność
-doświadczać wspólnych chwil
-zwolnić
-odkrywać regionalne smaki
-zachwycać się kulturą".
Jak informują przedstawiciele magistratu, "dotychczasowe narracje – „Miasto Idealne” czy „Twierdza Otwarta” – nie tworzyły emocjonalnego powodu do przyjazdu. Opisywały dziedzictwo, ale nie odpowiadały na współczesne potrzeby turystów: przeżycia, estetykę, aktywność, slow life i możliwość „zanurzenia się” w miejscu. Aby wydłużyć pobyty i wzmocnić rozpoznawalność, marka musi pokazywać Zamość jako miasto do doświadczania, nie tylko oglądania."
"Nowa identyfikacja wizualna nawiązuje do najważniejszych atutów Zamościa – harmonii architektonicznej, renesansowego układu urbanistycznego oraz bogatego dziedzictwa kulturowego. Hasło „Zamość. Idealny.” odwołuje się do idei miasta idealnego, według której zostało zaprojektowane historyczne centrum Zamościa, a jednocześnie podkreśla współczesne walory miasta jako miejsca atrakcyjnego do odwiedzania, wypoczynku i życia." - czytamy w komunikacie miasta.
Nowe logo nawiązuje do herbu Jelita rodu Zamoyskich. Jego autorem jest Łukasz Zwolan. Logotyp przedstawia trzy groty włóczni, będących jednym z najważniejszych symboli związanych z historią miasta.
Strategię opracowała warszawska Fundacja Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc. Z rejestru umów wynika, że kosztowało to miasto 79 tys. 950 zł.
Nowe logo i hasło będą stopniowo wdrażane w materiałach promocyjnych, działaniach marketingowych oraz komunikacji miasta.
8 komentarzy
-
Nowe logo zupełnie mnie nie przekonuje. Dla mnie jest beznadziejne. Szkoda.
-
Jako przewodnik po Zamościu, od lat pracujący z turystami z Polski i świata, z dużym zdziwieniem przyjmuję nowe logo promocyjne miasta. Niestety, w mojej ocenie znak ten nie nawiązuje w żaden sposób do tożsamości Zamościa, miasta idealnego, perły renesansu, jednego z najpiękniejszych zespołów urbanistycznych Europy i dumnego członka Listy UNESCO.
Zamość ma ogromny potencjał wizualny i kulturowy, który aż prosi się o wykorzystanie: renesansowy układ, arkady, ratusz, fortyfikacje, historia rodu Zamoyskich, hetmańska tradycja. Tymczasem nowe logo jest oderwane od tych wartości, a jego forma sprawia wrażenie „silenia się na totalną nowoczesność”, która nie ma nic wspólnego z charakterem miasta ani z oczekiwaniami turystów.
Symbol trzech grotów włóczni – choć tłumaczony jako nawiązanie do herbu Zamoyskich – w praktyce nie jest czytelny, nie budzi pozytywnych skojarzeń i nie opowiada żadnej historii o Zamościu. Co więcej, w obecnej sytuacji geopolitycznej ostre, militarne kształty mogą kojarzyć się raczej z „sąsiedztwem, gdzie spadają drony i pociski”, niż z bezpiecznym, gościnnym miastem UNESCO. To przekaz, który nie sprzyja turystyce i nie buduje wizerunku miejsca przyjaznego odwiedzającym.
Dodatkowo, nowe logo nie ułatwia żadnego storytellingu. A to właśnie opowieść – o mieście idealnym, o hetmanie, o renesansie, o twierdzy, o wpisie na Listę UNESCO – jest tym, co turyści zapamiętują najbardziej. Znak, który nie daje się opowiedzieć, nie wspiera promocji. Nie inspiruje, nie buduje emocji, nie otwiera drzwi do narracji o mieście. Jest wizualnie zamknięty, chłodny i pozbawiony kontekstu.
Władze miasta argumentują, że „turyści chcą doświadczać”. To prawda — ale aby coś doświadczać, trzeba najpierw wiedzieć, gdzie się jest i co to miejsce reprezentuje. Logo powinno być pierwszym drogowskazem, pierwszą wskazówką, pierwszym zaproszeniem. Tymczasem obecny znak nie daje odbiorcy żadnej informacji, żadnego tropu, żadnego punktu zaczepienia. Nie wiadomo, czego doświadczać, bo logo nie mówi nic o Zamościu.
W logo brakuje tego, co najważniejsze: czułości do miasta i do turysty. Brakuje emocji, piękna, historii, dumy z dziedzictwa. Brakuje wszystkiego, co sprawia, że Zamość jest wyjątkowy.
Szkoda, że przy tworzeniu znaku nie zwrócono się do osób, które mają ogromny autorytet w dziedzinie projektowania graficznego i jednocześnie są związane z miastem. Przykładem jest prof. Lech Majewski, wybitny grafik, uhonorowany w Alei Sław w 2025 r. Jego doświadczenie, wrażliwość i zrozumienie dla dziedzictwa kulturowego Zamościa mogłyby zaowocować projektem, który naprawdę oddawałby ducha miasta. A może też młodzi adepci sztuk plastycznych zamojskiego Plastyka bardziej spełniliby oczekiwania nas wszystkich?!
Zamość zasługuje na logo, które: budzi natychmiastowe skojarzenia z jego unikatową architekturą, podkreśla status UNESCO, jest przyjazne i zapraszające, opowiada historię, wzmacnia markę turystyczną, a przede wszystkim – jest zakorzenione w tożsamości miasta, a nie w abstrakcyjnej symbolice.
Nowe logo tego nie robi. Tu nie ma żadnego nawet podejrzenia, że Zamość. (to/jest) Idealne". I dlatego warto o tym rozmawiać... bo jak za takim logotypem rozwijać gospodarkę, turystykę i edukację? No jak? -
Logo można zmienić. Tak samo jak lokalne władze, które uparły się by zmieniać rzeczy dobre. Nowe jest często wrogiem dobrego, nie zapominajmy tego.
Opinia Przewodnika m.Zamość - bardzo celna i profesjonalna. -
W rzeczy samej, słuszne spostrzeżenia i wnioski. Samo logo można również opisać, jako nijakie .... i pozostawić to bez komentarza.
-
kiedyś był Zamość otwartą twierdzą teraz jest zamknięty ale za to idealny :), śmiać się czy płakać, groty włóczni? nie przypomina mi to włóczni, tylko jakieś strzałki, nie wiem czy poprzednie logo dobrze odzwierciedlało kształt murów (starych bastionów wokół miasta) ale kształt murów Zamościa w kształcie logo od razu zwracał uwagę na historię miasta i było to widać a nie się trzeba zastanawiać co to za strzałki :(, poprzednie bardziej przemawiało do nas a teraz to będą wspominać o flakach i jelitach wypływających, to ma przypominać Zamość ? te flaki i jelita? jestem przeciwnikiem takiego logo
-
może chcą oszczędzić na tuszu i farbie?
-
Władze miasta napisały w oświadczeniu, że odeszły od logo i sloganu "twierdza", bo kojarzy się z wojną i budzi lęk wśród Ukraińców. No ok. A czy te trzy strzałki jako groty włóczni, dobrze się kojarzą? Ktoś na głowę chyba upadł.
-
Ten, kto na głowę upadł, jednak zdołał się podnieść, a jak już się podniósł, to uznał, że Ukraińcom jeszcze lepiej powinna kojarzyć się litera "Z".